Google Assistant 在许多设备上都有 Android他们是唯一的语音助手，除了三星的一些智能手机。一家韩国公司开发了自己的智能助手，名为 Bixby。这可以在旗舰产品上找到，例如 Galaxy 注9.三星没有理由放弃 Bixby 而转而使用 Google Assistant，但这并不排除与谷歌在人工智能方面的合作。
在 2018 年柏林 IFA 新闻发布会上，三星表示，该公司可以利用其在智能手机市场的领先地位与谷歌就人工智能 (AI) 领域的合作进行谈判。这样，科技巨头就会合作，共同利用人工智能改善服务。其中提到的服务包括提到的 Bixby。
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“三星正在开发自己的语音助手 - Bixby - 但我们可以考虑在该领域与谷歌进行各种形式的合作，” 三星消费电子总裁兼首席执行官金贤淑说道。据他介绍，Bixby 可以引导用户访问 Google 平台，例如 Google 地图。
发布会上有人质疑三星是否会像其他智能家电制造商那样在其智能家电中使用Google Assistant。 “三星是一家每年在全球销售约 500 亿台设备的公司，我们可以利用它作为与谷歌等人工智能领导者谈判合作的优势，” 贤淑说道。
